No seas tacaño con los enlaces a los blogs de la competencia

Los enlaces siguen siendo uno de los principales factores que utiliza Google para establecer un ranking entre los sitios en sus resultados de búsqueda. Ya he dicho en otras ocasiones que no hay que obsesionarse en el primer año con el SEO visto que es una consecuencia de un buen trabajo de creación de contenidos.

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Aunque los buenos contenidos aumentan la probabilidad de recibir enlaces de otros bloggers siegue habiendo muchos que son tacaños a la hora de recomendar contenidos de terceros. Sobre todo los principiantes tienen el miedo de perder lectores porque están enlazando un blog de la “competencia”.

¿Cómo funcionan los enlaces entre blogs y qué impacto tienen?

Cuando recibes un enlace hacia tu blog de una página web, foro o blog es equivalente a una recomendación. Si en tu entorno muchas personas hablan bien de ti empiezas a tener una buena reputación. Puede ser que simplemente caes bien porque eres un tío simpático o porque eres un buen profesional dentro de tu sector.

Con los buscadores ocurre lo mismo. Simplificando mucho se puede decir que en cuanto más enlaces de terceros vas recibiendo, más autoridad y confianza vas sumando en los ojos de Google. Por esa razón muchos webmasters y bloggers intentan ir más rápidos realizando intercambios o compras de enlaces. Es una estrategia arriesgada porque en el momento que se detecte tu sitio dejará de aparecer en Google. Para muchas webs es equivalente a dejar de recibir visitas de un día a otro.

No todos los enlaces que llegan a tu blog tienen el mismo valor

Google diferencia los diferentes tipos de enlaces que apuntan hacia tu web. Resumiendo y simplificando mucho existen diferentes niveles de calidad por lo que un enlace de una fuente potente puede ser equivalente a 100 de sitios menos relevantes. En ocasiones recibir enlaces incluso puede penalizar a tu blog:

1. Autoría de quien te enlaza: aunque se supone que Google este concepto ya no lo está teniendo en cuenta el Page Rank es un buen indicador para la autoría de un sitio. En el mejor de los casos obtienes un 10 y tienes normalmente un 0 cuando empiezas. Un Page Rank alto indica que existen fuentes relevantes que te han enlazado. La Link Popularity es otro factor con el que se mide el número de enlaces recibido. En este caso un número alto se valora igualmente de manera positiva.

2. Afinidad con tu temática: si tu blog es de moda te interesan enlaces desde blogs y contenidos que tratan la misma temática. Una alta afinidad entre la web que pone el link y la que lo recibe una mejor valoración que si se trata de 2 temáticas totalmente independientes. Típicamente los bloggers y webmasters que buscan un intercambio de enlaces lo haces con sitios que se mueven en el mismo nicho que ellos.

3. Penalización si te enlazan sitios “malos”: un sitio “malo” es una web que está clasificada como spam por Google. Por culpa de prácticas no permitidas como contenido duplicado, intercambio de enlaces, uso abusivo de palabras clave estas páginas se han excluido del índice en el proceso continuo de “limpieza” de los resultados de búsqueda de Google. Es lo que también se denomina tener un “vecindado malo” (bad neighbourhood) porque aunque no lo quieras te estás relacionando con alguien en el Google ya no confía. Cuando contratas un servicio online que te garantiza registrarte en miles de directorios corres el riesgo de caer en esta trampa.

A Google le gusta que pongas buenos enlaces salientes en tu blog

Cuando alguien domina su temática suele conocer los autores de referencia que se mueven en el campo. Todo el trabajo científico y la publicación de papers (artículos científicos) se basa en este concepto. Es un tipo de contenido muy diferente donde todas las afirmaciones propias tienen que estar basados en trabajos previos de autores y artículos existentes.

Si un blog que se mueve dentro de tu nicho está mejor posicionado que tú puede ser una señal que tenga autoría en los ojos de los buscadores. Es un sitio en el que Google confía porque es recomendado por un número elevado de páginas web. La Wikipedia, muchos medios digitales y webs de universidades entre otras suelen tener este estatus.

Enlazar la enciclopedia más importante del mundo para explicar términos que no puedes o quieres definir en detalle te ayuda recibir una valoración positiva. ¿Por qué es así? Muy fácil. Cuando enlazas la Wikipedia estás recomendando una fuente de autoridad en los ojos de Google. Poner enlaces externos aporta valor para tus lectores y si son fuentes de confianza incluso más.

Recomendar blogs externos de confianza tiene el mismo efecto. Demuestra que tienes conocimiento de las autoridades de tu campo lo que al mismo tiempo te convierte en una fuente de contenidos de calidad.

En pocas ocasiones nuestro nicho es tan pequeño que no existen blogs parecidos que tratan temáticas parecidas a las nuestras. Es una muestra de humildad destacar los propios límites y recomendar aquellas bitácoras que pueden ser complementarias a nuestro propio conocimiento.

¿Cuáles son tus consejos para referenciar los blogs adecuados desde tu propia bitácora?