¿Ola, k ase, me pone un enlase? – conseguir enlaces imposibles que nadie se atreve pedir

El SEO importa cuando tienes un negocio. No se puede negar. Un blog y un negocio online son 2 mundos. El blogging requiere paciencia y enfoque prácticamente total en el contenido.

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Una tienda online necesita generar tráfico calificado y convertir para generar ingresos en cuanto antes. De algo hay que vivir. No significa que el marketing de contenidos se pueda descuidar. Hay que hacer más cosas al mismo tiempo. El SEO permite lograr resultados más rápidos aunque significa correr el riesgo de pasarse de raya y recibir una penalización de Google.

Cada vez más emprendedores han entendido que para posicionar bien una tienda online no hay que intercambiar miles de enlaces sino que importa sobre todo la calidad de los mismos. Un link potente puede ser equivalente a miles otros que no tengan tanta fuerza.

3 tipos de enlaces en los que tu competencia igual no ha pensado todavía

Cómo la calidad de los enlaces recibidos importa hay que centrarse en sitios que te puedan proporcionar esa fuerza. Conseguir links de medios digitales, blogs de autoridad, desde páginas de universidades, etc. todo eso ya lo estás haciendo (otra cosa es que lo consigas). Lo malo es que tu competencia también.

1. Publicar en blogs de empresas con páginas de autoridad

Si, tal cual como te lo cuento. Muchas empresas ya tienen un blog. En la mayoría de las veces se trata de un WordPress que está integrado dentro del dominio principal (p.ej. laweb.com/blog) por lo que los enlaces obtenidos de estas entradas tienen potencialmente mucho valor, siempre que la web sea de autoridad (lo que suele el caso cuando hablamos de grandes y conocidas empresas con presencia online desde más de 10 años). No voy a nombrar a ninguna en concreto para no cerrarle luego la puerta a nadie cuando contacte con alguna. En general están bastante necesitadas a nivel de contenidos por lo que un poco de suerte te pueden publicar un post de calidad incluyendo un link que apunte a tu página. Si tienes un contacto (p.ej. una persona con la que estás conectada en LinkedIn) que realiza la presentación con el responsable del blog de la empresa deberías sacar provecho de ello. Hay que obtener la confianza primero. Tampoco no le permiten a “cualquiera” redactar un artículo aunque no suponga ningún coste. Lo gratis en ocasiones puede salir caro.

2. Hacer de testimonio para productos

De manera muy parecida funciona el tema con los testimonios para productos o servicios. Típicamente las empresas buscan casi desesperadamente personas con nombre apellido (y dando la cara con foto si puede ser) que hablen bien de ellas. Seguramente utilizas algún producto o servicio que publica testimonios en la página web. No debe ser un gran esfuerzo hacérselo llegar a través de un mail de contacto o un formulario que ya tengan preparado para ello. En Quondos hemos pedido activamente un testimonio de las personas que forman parte de la comunidad. En cuestión de minutos ya habíamos recibido una decena de mails. Publicar testimonios en una página web genera confianza para conseguir nuevos clientes. La persona que se pone a disposición para realizarlo recibe a cambio visitas y

3. Pedir enlaces descaradamente

¿Sabes lo que tienen en común muchas historias sobre enlaces imposibles? Todas tienen algo que ver con el valor de pedirlos descaradamente. Pero ojo, esto no se le da igual de bien a todo el mundo. Pedir por pedir no vale. Vale, el “no” ya lo tienes pero si te lanzas hazlo por lo menos bien y con una pizca de humor o cualquier otro arma que tengas dentro de tu arsenal. Me explico…

• Cómo no pedir un enlace: “¿ola, k ase, me pone un enlase? A ver si se toma como frase humorística igual no reímos un rato. Aunque piense que seas un tipo gracioso todavía no te pondría un enlace. ¿Sabes por qué? No te conozco de absolutamente nada. No formas parte de mi Monchu así que no tengo una relación suficientemente “intima” contigo para hacerte un favor. Así que tendrás que currártelo antes un poco más.
• Cómo si pedir un enlace: en la vida todo es un dar y tomar. El recibir puede consistir únicamente en que hagas sentir bien a la persona por hacerte un favor. En tal caso necesitas contar una historia. Incluso antes de “atacar” has establecido algún tipo de relación con tu blogger objetivo como podría ser un comentario en alguno de sus posts, tuitear sus contenidos, escribirle un mail o cualquier otra caso que te convierta de un desconocido a “me suena de algo pero todavía no te puedo decir exactamente de qué”.

El truco consiste en establecer relaciones de confianza. En cierto momento dado se pueden pedir favores. Pero ojo, estos los puedes pedir una o como mucho dos veces. No te pases con tus deseos porque sino vas a dar la imagen de ser un fresco que te coge la mano cuando le das un dedo.

El caso de Alex Navarro de Vivirdelared.com y Rand Fishkin de Moz.com

No quiero cerrar este post sin hablaros de un caso práctico. Os cuento un “secreto” de mi socio Alex de Quondos de cómo consiguió uno de los enlaces más difíciles en su recorrido como SEO. De hecho fue un as en la manga que le hizo ganar el concurso SEO de Forobeta del año pasado acabando el primero en todos los buscadores hispanohablantes y ganado el premio de 5.000 dólares que donó para un buena causa (en QGames el premio es el mismo pero compites con menos personas, cuña publicitaria 😉 ).

Los que conocen a Alex siguen preguntándose de cómo consiguió un enlace de Rand Fishkin de Moz (antes Seomoz) que para muchos es algo cómo el Dios de los SEOs (o por lo menos algo parecido). No lo consiguió únicamente de la página de la empresa sino también desde su blog personal. ¿Cuál fue su secreto? Igual ya te lo puedes imaginar: se lo pidió por mail, esto es todo. ¿En serio? Si. Bueno, vale, no del todo, te cuento pero vayamos por puntos…

• Alex ya le había hecho un favor: Alex es un SEO conocido en España y su blog tiene muchos seguidores. Ha hablando con frecuencia sobre las herramientas de Moz por lo que ya le había hecho varios favores previamente a Rand Fishkin sin haberle pedido nada a cambio. Además ya era testimonio en la página de Moz… 🙂
• Una buena causa: ya os dije arriba que la historia importa. En este caso el premio ganado se ha donado para causas sociales (cosa que Alex suele hacer con frecuencia pero normalmente no lo menciona) por lo que no es un objetivo puramente egoísta. Todos echamos un cable de manera encantada si podemos ayudar a los menos privilegiados. Igual no hubiera hecho falta este argumento pero seguramente tampoco hizo daño.
• Preguntar de manera educada: a pesar de todas las previas razones no puedes dar por hecho que alguien por ello te ponga un enlace. Tienes que preguntar como si todo eso no existiera. Al final la persona está libre de decidir si quiere ayudarte o no. Sea cual sea la decisión y sobre todo si es negativa tienes que respetarla. También un “no” se debería agradecer porque por lo menos se ha tomado el tiempo en responderte.

Cómo podéis ver en este caso práctico no es un enlace que surge de la nada. Alex se lo ha currado durante años para establecer la relación previa que llevo a obtener ese enlace. Cuando habló bien por primera vez de Moz no habrá pensado para nada que algún día iba a recibir un link de ese mismo sitio.

Bueno, no le contéis nada a Alex. Si os pregunta, no sabéis de nada. ¿Trato? Así que ya sabéis. En vez de preguntar “¿Ola, k ase, me pone un enlase?” tenéis que currároslo un pelín más. Los negocios son relaciones por lo que hay que empezar siempre por ahí.

PD: es muy probable que la frase “¿Ola, k ase, me pone un enlase?”. Ya se haya utilizado por alguien previamente porque la broma es muy obvia. He buscado en Google y no he encontrado nada pero si conocéis una fuente previa a este post, me avisáis, vale…? 😉