Cómo organizaría hoy el lanzamiento de un nuevo blog

Hace un par de meses no hubiera empezado el post de esta manera. A día de hoy es cada vez más complicado lanzar un blog nuevo y tener alguna relevancia (si es eso lo que buscas, claro). Para destacar ya no basta con crear buenos contenidos, tienen que ser extraordinarios.

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También es cierto que siguen existiendo nichos que prácticamente son todavía tierra virgen pero el tamaño de la potencial audiencia también suele ser más pequeño que otros más generalistas.

Por suerte uno no deja de aprender. Tengo la gran suerte que el aprendizaje continuo forma parte de mi trabajo por lo que probablemente tengo la posibilidad de detectar tendencias con mayor rapidez que otras personas que se mueven en el mismo mercado. Sobre todo en este último año he adquirido conocimientos nuevos como nunca antes en mi vida. Esto te hace ampliar el horizonte y ver cosas que pensabas ser básicas de manera diferente.

¿Lanzamiento en silencio o a lo grande?

Si has tomado la decisión de lanzar un blog por primera vez posiblemente tu reacción natural sea “en silencio”. Tienes miedo de lo que puede ocurrir por lo que no quieres que se entere mucha gente de que has empezado con esto del blogging. Esta reacción al final es un poco perpleja porque dentro de ti hay una pequeña vocecita que dice que quieres ser la próxima gran estrella de la blogosfera hispanohablante. Al mismo tiempo evitas hacer mucho ruido “por lo que pueda pasar…”.

Igual ya leyendo el titular y estas primeras líneas te puedes imaginar por dónde van los tiros. Si lanzas un blog y quieres que te lean, saca provecho de esta fase inicial para captar lectores sin haber publicado una sola línea de texto. Soy muy fan de lanzar proyectos online en diferentes fases pero nunca lo he aplicado al lanzamiento de un blog. El concepto básico detrás es muy sencillo:

• Creas expectativas para recibir más atención el día cuando lanzas.
• Empezar a crear una lista de suscriptores desde el día -1 de vida del blog.
• Le das importancia por lo que otras personas también se la darán.

Lanzar un blog desde cero con visitas y una pequeña comunidad

El principal error que cometemos todos es esperar demasiado tiempo. Siempre encontramos excusas para no hacer algo. Sobre todo un lanzamiento de un blog en modo silencioso es la manera perfecta de retrasar la apertura una semana tras otra porque no cambia absolutamente nada. En cambio ponerle una fecha y contárselo a todo el mundo nos pone bajo presión para mover el culo. Y eso es bueno si queremos llegar a alguna parte.

Crear una lista de suscriptores para lanzar un blog nuevo con fuerza

Para lograr lectores el mismo día del lanzamiento necesitas crear una lista de suscriptores cuando antes. Para ello dispones de muchas opciones. Mi recomendación sería hacer uso de todas ellas si quieres generar el máximo número de contactos posibles.

1. Publicar un guest post: los posts de invitados siguen funcionando como elemento de promoción sobre todo si lo utilizas para captar suscriptores. En vez de enviar los lectores del post a tu blog, los envías a una página de aterrizaje con el objetivo de lograr su e-mail y nombre. Una de las herramientas que utilizo y he descrito en otro post es Leadpages que funciona de maravilla para esta labor.

2. Organizar un seminario online: sobre todo en nichos que no son marketing es una actividad que apenas se hace. En mi proyecto de maratón tengo la sensación de ser el único en estos momentos que impartes seminarios online. Un webinar en vivo es un formato muy atractivo que te permite ampliar tu lista de suscriptores si lo promocionas como un evento sin coste y exclusivo para los que se apuntan.

3. Invertir en publicidad: no invertir dinero significa tener que compensarlo con mucho tiempo. Con 50 euros puedes generar entre 100-200 contactos para tu lista. La mejor forma para hacerlo es la publicidad con Facebook. Si ya tienes algo de conocimiento en este campo igual logras incluso resultados mucho mejores.

Cualquier “excusa” no sirve para generar un nuevo contacto. El día del lanzamiento interesa tener el máximo número posible para que no quede desapercibido.

Preparar contenido exclusivo para el lanzamiento

Crear altas expectativas siempre conlleva un riesgo que es evidente: no cumplirlas. Tan rápido como se gana un lector también lo puedes perder. Sobre todo en esta fase inicial la primera impresión es crucial. Mi estrategia sería la siguiente.

1. Preparar una pequeña sorpresa: igual te has preguntado por qué no he recomendado previamente crear un contenido exclusivo tipo e-book para captar más suscriptores. Muy sencillo porque te lo recomiendo hacerlo aquí. No captas nuevos correos pero fidelizas a los existentes. Les demuestras que merece la pena estar contigo y no darse de baja inmediatamente. El factor sorpresa genera felicidad es un estado de ánimo que te interesa crear y mantener para fortalecer la pequeña comunidad alrededor de tu blog.

2. Lanzar con un contenido excelente: es evidente que tu primer post tiene que ser excelente. Tómate todo el tiempo del mundo para redactarlo. Bueno, si te has puesto una fecha de lanzamiento tienes que planificar bien para no pillarte los dedos y generar únicamente un texto mediocre. Esto es algo que te puedes permitir de vez en cuando si ya has mostrado en el pasado que compartes contenido de calidad. Todos después podemos tener un mal día pero la primera impresión no la puedes fastidiar.

3. Crear un segundo post extraordinario: si el primero ya era bueno este contenido tiene que ser de otro planeta. Está bien cumplir con las expectativas pero recuerda que el enlace creado con tus lectores es todavía relativamente débil. Un lanzamiento de esta forma requiere reforzar la confianza inicial porque es ahora cuando tus lectores realmente empiezan a conocerte. Saca provecho para mostrar en este segundo post que lo darás todo para satisfacer sus exigencias.

Recuerda que en toda esta tarea el timing es crucial. No dejaría más de 1 mes entre el primer anuncio de lanzamiento hasta la apertura. Ideal es elegir un martes o miércoles por la mañana (entre las 10.30-12.00 horas puede ser ideal) para poner el blog en marcha y hacer el primer envío a la lista de suscriptores.

Pues eso. No lances un blog de manera silenciosa para evitar que alguien os critique por posibles fallos que puede haber. Siempre se puede mejorar pero el lanzamiento del blog se hace únicamente una vez.