Por qué las personas comparten contenidos en redes sociales

Al principio la respuesta al título del post puede parecer demasiado básica como para redactar un post sobre ello. El hecho de moverme ahora ya más de 3 años en Twitter y tener un blog te ayuda ver motivos más allá de los obvios. La realidad es que las razones por las que las que se comparten contenidos son tan diferentes como lo somos las personas.

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Entender los motivos sobre el porqué un post recibe más atención que otro es uno de los factores clave que me ha ayudado doblar la audiencia del blog y triplicar el número de suscriptores en menos de 10 meses.

1. Originalidad y calidad del contenido: es evidentemente que la calidad de los contenidos tiene un impacto en el nivel de difusión que obtienen. Existen ciertos tipos como p.ej. infografías que tienen mayor probabilidad de obtener un marketing viral que otros. A día hoy no es suficiente presentar datos curiosos o únicos. El embalaje en forma del diseño tiene al menos la misma importancia para que llame la atención del usuario.

2. Confianza en la calidad del autor: ser constante merece la pena. Portales como Puromarketing o Marketingdirecto obtienen automáticamente una difusión en redes sociales cada vez que publican un post.  Cada vez me sorprende que reciba entre 30-40 retweets pocos minutos después de publicar una nueva entrada. Crear contenidos de calidad de manera recurrente te ayuda a obtener una confianza por parte de muchos usuarios que de manera programada o sin haber leído tu artículo le dan difusión.

3. Para posicionarse en una temática: conseguir una reputación online no se consigue únicamente compartiendo contenidos propios. Otra estrategia complementaria o alternativa es la difusión de videos, posts, presentaciones, etc. de terceros. Eligiendo contenidos dentro de la temática que alguien quiera posicionarse ayuda a crear una comunidad en redes sociales que comparte los mismos intereses.

4. Para establecer  o cuidar relaciones: hacer un retweet de un post puede ser una manera de llamar la atención de un cliente potencial o persona que sea interesante para establecer algún tipo de relación. El reconocimiento social es lo que más motiva al ser humano y es por lo tanto un buen truco para obtener visibilidad dentro de nuestro público objetivo. En relaciones sean personales o de negocio es bueno aportar antes de recibir algo a cambio. Ayudarle a alguien a darle difusión a sus contenidos puede formar parte de ello.

5. Autopromoción de menciones personales: este motivo se mueve dentro de la misma línea que la razón anterior. El reconocimiento social es algo que nos motiva. Cuando lo recibimos queremos que el resto también lo sepa. Contenidos de terceros donde alguien recibe una mención positiva tienen una probabilidad muy alta de ser compartida por la misma con sus seguidores.

Para aumentar la probabilidad de los propios contenidos es importante conocer las motivaciones de personas para compartirlos. En ocasiones son pequeños detalles que hay que añadir a artículos para multiplicar el número de retweets por x.

¿Cuáles son tus motivos para compartir contenidos en redes sociales?