¿Cómo se caracteriza un buen SEO?

No soy SEO, nunca lo he sido y es poco probable que en un futuro me gane la vida posicionando páginas web. Tengo la suerte de haber seguido y conocido muchos SEOs en mi vida personal y profesional.

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El primero de ellos ha sido uno de mis hermanos que monto una de las primeras agencias de SEO en Alemania cuando yo tenía 16 años. Este evento es probablemente el principal responsable para que yo finalmente también haya encontrado mi pasión por el marketing online.

Siempre me gusta moverme en foros porque las personas ahí suelen tener un conocimiento de media más avanzado que los demás. De momento se debate el tema de cómo se caracteriza un buen SEO. Quiero aportar mi granito de arena a la discusión desde aquí.

1. Es una buena persona

Seamos honestos. Estamos cansados de tratar con personas que no son capaces de conectar o simplemente te dan una sensación de superioridad. Puedes considerarte el mejor SEO del mundo pero si no caes bien, no tienes tu trabajo asegurado a largo plazo. Tratar con gente que nos cae bien en los negocios forma parte de una mayor calidad de vida pero el tiempo diario que le dedicamos al trabajo supera al de ocio (o por lo menos en mi caso). Aunque sea el mejor del mundo en lo que hace yo ya no estoy dispuesto a aguantar a alguien si no hay conexión y simpatía.

2. Sigue blogs en inglés

Un buen SEO se forma constantemente. Es consciente de sus propias limitaciones. Sobre en el mundo anglosajón el tema del posicionamiento web está más avanzado que en nuestras tierras. Es cierto que los mercados son diferentes pero dado que muchos cambios de algoritmos se implementan antes en Estados Unidos que en España u otras países hispanohablantes se puede sacar provecho de cómo afecta los resultados de búsqueda y las mejores tácticas para reaccionar a los cambios.

3. Es un buen blogger

Desde los inicios del SEO se sigue diciendo que el contenido es rey. Si quieres hacer un buen trabajo de posicionamiento web deberías saber algo sobre el tema blogging. Si estas atento de lo que dicen ahora cada vez más SEOs escuchas cada vez más la palabra “marketing de contenidos”. Pocos ya hablan puramente del tema posicionamiento web. Evidentemente hay muchos SEOs “vagos” ahí fuera que prefieren realizar su trabajo sin adquirir mucho esfuerzo y conocimiento en la creación de contenidos. Los últimos cambios de algoritmo de Google muestran que hay que ponerse las pilas porque los buscadores dejan cada vez menos margen para los famosos trucos.

4. Tiene proyectos propios

Aunque digas lo contrario. Es complicado invertir el mismo cariño para proyectos de terceros que inviertes para los propios. No digo que no puedas hacer un trabajo excelente pero siempre habrá pequeños detalles que haces con más pasión. Cuando a un cliente le estas facturando por horas en los tuyos dejas de contarlas. A través de proyectos propios obtienes un conocimiento muy profundo sobre lo que funciona y lo que no. Para un cliente no puedes asumir el mismo nivel de riesgo. Un buen SEO ha quemado más de 100 proyectos propios para saber donde están los limites.

5. Hace consultoría para clientes

Los clientes aportan un visión mucho más amplia para el mundo del SEO. Cada empresa y proyecto es un mundo. En los propios proyectos uno se enfoca en aquellos que permiten obtener un resultado rápido. Los clientes pueden suponer un reto mucho mayor. Por otro lado se puede además tratar de sectores que el SEO desconoce y en el que tiene que estudiar el nivel y las estrategias de la competencia. Este tipo de trabajos de consultoría le permite ampliar su horizonte y tener un visión más global de lo que se requiere para posicionar una web.

6. No te va a prometer nada

“Yo te voy a posicionar en la primer posición en Google”. Si escuchas esta frase en la primera reunión con un SEO ponte a correr. Promesas de este tipo simplemente no son serias. No existe un manual o una guía con instrucciones para saber lo que se requiere para subir posiciones. Existen opiniones y experiencias temporales. Google es una diva y puede cambiar de opinión en cualquier momento. Igual hoy te quiere pero mañana te puede dejar fácilmente fuera del juego tal como lo han vivido muchas webs afectadas por Google Penguin.

7. Tiene acceso a páginas para conseguir enlaces

No hay que mentirse. Aunque Google le haya quitado algo de peso a los enlaces siguen siendo relevantes. Ahora se fija más en la calidad que en la cantidad. El linkbaiting es la estrategia preferida por bloggers. Los SEOs no tienen tanta paciencia y no quieren correr el riesgo de apostar únicamente por el marketing de contenidos. Los conceptos y estrategias de linkbuilding y linkbaiting no siempre tienen que ser completamente opuestos. Con posts excelentes pedir enlaces es mucho más sencillo que si tus contenidos apestan. El SEO a día de hoy no es puramente técnico. Si no dispones de una red de contactos de alianzas estratégicas creadas sobre años, lo tendrás muy difícil competir en los niveles más altos.

8. Dispone de comodines

Un buen SEO no se relaja únicamente en su conocimiento, la red de páginas para conseguir enlaces y sus buenos contactos. En ocasiones es bueno tener un comodín a mano para sorprender a la competencia. Un buen ejemplo fue la reaparición de Alex Navarro en el último minuto de la competición SEO de Forobeta. Consiguió activar la comunidad de su blog para ayudarle, utilizando su propio blog para ganar el concurso. Muchos le criticaron por esta estrategia. En su primer intento otros participantes le fastidiaron con ataques de SEO negativo y por su aparición de último minuto ya no tuvieron el tiempo de repetirlo. Aunque Alex sea un buen SEO no le ayudará a la hora de recibir la paliza que le voy a meter en breve en Quondos… 🙂

Por suerte no existen las verdades en el marketing online y cada uno es libre de expresar su opinión basado en sus experiencias. Te invito a hacer lo mismo.

¿Cómo se caracteriza para ti un buen SEO?