Cómo establecer una base y diseñar una estructura de contenidos en un blog con fundamento

Lleno de complejos. Eso es lo que estamos los bloggers hispanohablantes cuando nos comparamos con nuestros homólogos anglosajones. Muchas veces nos sentimos inferiores por escribir en español y pensamos que nuestros temas están años luz de lo que ellos hablan.

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Una gran tontería. Hoy mismo he caído en un post sobre un tema de start-ups en un blog conocido de Estados Unidos. Es un tipo de artículo que tocado ya anos o incluso meses atrás y que a día de hoy incluso me parecería a mi demasiado flojo como para sacarlo en el blog.

Esto es lo que pasa. Si yo lo toco en el blog algunos lo pueden llegar a llamar humo. Cómo está en inglés y además en un blog de referencia es un contenido de calidad que saca verdades verdaderas. Te voy a contar una. Blogs y bloggers de referencia también sacan mucho contenido de relleno para no llamarlo de otra forma. Lo mejor de todo es que siempre depende de la perspectiva. A pesar de no serme útil a mi o a ti lo puede ser para muchas otras personas que nunca se atreverán decir lo contrario una vez que algo o alguien esté tachado como “humo”. Muy delicado de este tema. Pero hablemos de lo que quería hablar que me estoy desviando.

La mayoría de los blogs de referencia han logrado posicionarse como tales porque han empezado por un buen fundamento. Esto les ha permitido ir creciendo a través de contenido de calidad durante meses y años para poder permitirse el lujo de sacar de vez en cuando un artículo que no caiga necesariamente en la categoría de “brillante”.

Contenido pilar cómo fundamento de un blog

Cuando un usuario nuevo llega a tu blog tienes que hacer lo posible e imposible para que no se vaya inmediatamente. Lo normal es que un usuario escanea un texto en vez de leerlo lo que convierte captar la atención del usuario en una tarea complicada. A través de la navegación, banners y enlaces en texto hay que redirigir a un usuario nuevo a las tripas de la página.

• La aorta de un blog: el contenido pilar es un hilo conductor que toca las principales temáticas del blog y distribuye el flujo de visitantes a los contenidos destacados que puedan ser de su interés.
• Engancha a un lector: este fundamento del blog tiene como objetivo principal enganchar al lector. Es un contenido ideal para captar suscriptores y así convertir un visitante en un lector recurrente.
• Un contenido pilar por categoría: lo ideal sería escribir un contenido pilar por categoría. De esa forma se cubren las diferentes necesidades e intereses de manera amplia de usuarios varios.

Redacta contenido pilar de más de 2.000 palabras si quieres llegar a lo más alto con tu blog

Guías para responder a una cuestión concreta de una categoría

Ya hablé el otro día sobre las guías y su utilidad en diferentes campos como el marketing de afiliación. Aparecen en diferentes variaciones como tutoriales, manuales, consejos, posts del tipo “cómo…”, etc. Si el contenido pilar son las aortas las guías son las capilares del blog.

Su principal tarea es responder preguntas más especificas del lector y aprender a hacer cosas paso por paso. En muchas ocasiones el blogger se dirige a un público principiante o de nivel intermedio. Lo ideal es enlazarlas directamente desde los contenidos pilar para que el flujo de visitantes siga difundiéndose a través de diferentes contenidos del blog. Si hablamos de capas serían la segunda capa a nivel de estructura de contenidos dentro de un blog.

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Opiniones y reflexiones para fomentar la interacción con el usuario

Tanto el contenido pilar como los posts tipo “guías” no son ideales para que los usuarios puedan realizar aportaciones valiosas. Es cierto que puede generar muchos comentarios pero estos no van más allá de “pedazo de post”, “vaya crack” y “muchas gracias”. En mi caso suele ocurrir un poco lo contrario. Cuando más técnico es un post, más se comparte pero menos se comenta. Tiene que ver con que el lector no tiene la sensación de poder aportar algo más allá de felicitar al blogger. Las opiniones y reflexiones siempre permiten escribir algo porque es complicado equivocarse. Es cierto que no siempre es sencillo opinar sin parecer un idiota pero por lo menos en este blog los lectores lo consiguen… 😉

Opiniones y reflexiones tienen otra gran ventaja. No siempre es tan sencillo publicar guías y contenido pilar sobre todo cuando quieres lograr una frecuencia alta de publicación. En tal caso este tipo de texto te ayuda para generar material que engancha igualmente al lector sobre todo si tocas un tema caliente.

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Contenido reciclado como “relleno” aportando valor al lector nuevo

Hay que imaginarse la estructura del contenido de un blog como un vaso de cristal que empiezas a rellenar por piedras grandes (contenido pilar), luego rellenas los huecos grandes con piedras más pequeñas (guías), sigues cerrando espacios con materia más fina (opiniones y reflexiones) hasta llenar los huecos restantes con arena (contenido reciclado). El resultado es una masa solida de contenido que aporta valor tanto para un usuario nuevo principiante como un lector existente con más experiencia. No siempre se logra sobre todo porque la relación entre lector y blogger tiene un fin.

El contenido reciclado es un arma útil para el blogger que publica con mucha frecuencia para sobrevivir días de poca inspiración. No sirve abusar este tipo de post porque sobre los lectores existentes podrían llegar a enfadarse con el tiempo. Hay que aceptar el hecho que nunca el 100% de lo que escribes será útil para el 100% de las personas. Lo que si debes hacer es que aporte valor para alguien. Si se trata de un grupo grande mejor todavía que para un grupo pequeño. Suele ser un contenido para guiar a nuevos lectores donde se pueden actualizar, resumir y estructura conceptos ya existentes y publicados en el blog.

El arte de reciclar contenidos antiguos

Hay muchos bloggers que no estarán de acuerdo con la estructura de contenidos propuesta. Siempre habrá puristas que dirán que todo lo que no sean guías prácticas es “humo”. Lo bueno es que cada uno tiene experiencias diferentes y cosas que lo han ido bien (y no tan bien). No conozco la verdad por lo que únicamente puedo aportar mi punto de vista.

Todo eso igual es bueno y sirve para generar un pequeño debate a través de los comentarios. Aún así, puedes encontrar la estructura descrita en muchos blogs “de referencia” o conocidos que han seguido el mismo esquema (o por lo menos los que yo sigo). Lo importante en este caso es respetar el orden. Hay que empezar por los textos más laboriosos como las guías y los contenidos pilar. Una vez que tengas este fundamento puedes variar para diseñar una estructura sólida alrededor. Y luego tener paciencia y no rendirse si tras pasar los primeros meses la cosa no se ha animado tanto como esperado…