¿Qué hacer antes, durante y después de haber publicado un post viral?

La idea para esta entrada surgió gracias a la sugerencia de una lectora. Me pareció un buen tema aunque no tenía claro desde el principio cómo enfocarlo. Estoy sentado en el AVE de camino a Madrid por lo que parece que este entorno me aporta la inspiración suficiente para redactarlo (o eso espero).

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Por desgracia pocos hemos tenido la suerte de haber redactado un post viral. Es lo que tiene el boca a oreja. No se puede planificar. Será mejor que estemos preparado para el “peor de los casos” y que no nos pille de sorpresa.

Cómo redactar un post viral

Empezamos mal porque si realmente lo supiera probablemente no estuviera aquí. En vez de coger el tren estaría de camino a Madrid en mi jet privado. Marketing viral no se hace simplemente surge. Lo mismo se aplica a los posts aunque tengan algunos factores en común.

• Los títulos importan: esto lo demuestra claramente el caso de Viralnova que ha fomentado un nuevo tipo de titulares que ahora ves por todas las partes. Conseguir 100 millones de visitas en 8 meses es todo un logro y difícilmente copiable aunque mucho ahora lo intenten.
• Contenido excepcional: claro, como si fuera tan fácil. Ya sé que es complicado pero todo llega con la práctica. Un ejemplo reciente de mi entorno es un post publicado en el blog de Quondos que describe los 200 potenciales factores que Google tiene en cuenta para el posicionamiento.
• Arriesgar mucho: algo se convierte en viral porque se sale de lo normal. Se lo queremos contar a los demás porque nos ha dejado perplejo. De antemano nunca puedes saber si vas a lograr ese efecto. Pocos de nosotros podemos efectuar una encuesta antes de lanzar un post. Hay que arriesgar mucho. La mayoría de las veces fracasaremos.
• El factor suerte: hay muchos que no confían en la suerte. Aunque no juegue a la lotería yo si creo en ella. En cuanto más trabajo, más suerte tengo. Existe una relación muy sencilla. El trabajo constante tiene premio. Es cuestión de tiempo y de mucha paciencia.

Acciones recomendadas durante y después de un post viral

Por fin ha llegado nuestro día. Todavía no sabemos muy bien por qué pero el post que hemos publicado hace un par de horas está recibiendo cada vez más visitas, aumenta cada minuto en retuits y obtiene cada 2 por 3 nuevos “me gusta”. Aparte de sentarse delante del portatil y disfrutar de la cifra de visitantes en tiempo real que te muestra Google Analytics puedes realizar más acciones para sacar provecho de la avalancha de usuarios.

1. Activar el plugin Super Cache de WordPress (antes): si tienes un blog con WordPress con un alojamiento básico corres el riesgo que se te caiga la web y se acabe la fiesta antes de que haya realmente empezado. Instala o activa el plugin Super Cache para aumentar la capacidad de lectores recurrentes en tu sitio. Con esta acción ahora tu web aguanta de 1.000 a 2.000 personas que se encuentran al mismo tiempo en tu blog. Será mejor que ya lo tengas instalado para cuando llegue el momento.

2. Captación de nuevos suscriptores (durante): hay que sacar provecho de este momento oportuno. Probablemente pasará mucho tiempo hasta la próxima vez que lo logres este efecto. Incluye al principio y al final un enlace y/o cajita de suscripción a tu blog. Además dile al lector que se debería suscribir y aporta algunas razones para ello.

3. Captar más tráfico en nuevos canales (durante): en muchos casos un post viral se difunde de manera masiva a través de un canal (p.ej. Twitter, Facebook, Meneame.net, etc.). Es muy probable que un post que sea popular en una de estas fuentes de tráfico también logre lo mismo en las demás (caso Meneame.net probablemente sea la excepción a la regla). Siempre puede haber algún amigo que te pueda echar un cable para un empujoncito para captar visitas de otros lugares.

4. Fortalecer el SEO con enlaces internos (después): típicamente un post viral suele recibir enlaces de otros blogs que hablan de el. Por lo tanto esta página irá adquiriendo mucha fuerza y utilidad para el SEO. Si tienes páginas que quieres posicionar bien en Google, es recomendable ponerles enlaces internos desde aquí para que puedan pasar el link juice de manera efectiva.

5. Tocar temáticas parecidas a la viral (después): si has tocado el tema por primera vez es de sentido común que deberías añadirlo a tu reportorio. La excepción sería si se trata de algo que se sale totalmente de la temática habitual de tu blog. En tal caso podría ser contraproducente e incluso generar perdidas de lectores fieles a los que no les interesa el nuevo enfoque temático.

Los posts virales no se pueden planificar pero por lo menos ahora estamos un poco mejor preparados para ello. Saca provecho de la avalancha de tráfico para que este pequeño éxito no acabe siendo únicamente un pico de visitas en tus estadísticas de Google Analytics. Si has vivido en primera persona un post viral igual te apetece añadir consejos adicionales… 😉