¿Por qué Google no crea una lista blanca para sitios web de calidad?

Desde los inicios de los buscadores existe un juego de policía y ladrón. Muchos webmasters hacen trampas consiguiendo ganar posicionar en los rankings siempre temiendo el momento si Google les pilla o no. Probablemente esto nunca cambiará porque la gracia está en el juego de encontrar un agujero en el algoritmo casi perfecto para sacar provecho de ello.

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Google es una diva injusta

Google ha desarrollado una habilidad extraordinaria en los últimos años en penalizar sitios. Primero los sube a lo más alto y cuando cambia de opinión los deja caer de la palma de sus manos como una patata caliente. Desde fuera da la sensación que el enfoque de su algoritmo está centrado en detectar trampas en vez de premiar a los que están haciendo las cosas realmente bien.

• Se penalizan cada vez mejor sitios que definitivamente hacen trampa sin aportar buen contenido y merecen sin duda perder posiciones.
• Surgen cada vez más daños colaterales de sitios con buenos contenidos que han sufrido alguna penalización sin hacer SEO (contenido duplicado interno, enlaces entre webs propias con la misma IP, ataques de SEO negativo, etc.).
• Siguen sin penalización muchos sitios que hacen trampa pero que aprovechan los agujeros del algoritmo que siempre existirán.
• Se penalizan tiendas online que han hecho pequeñas o mayores trampas pero que sin duda son 100% relevantes para lo que el usuario busca. Del día a la mañana Google es capaz de cerrar un negocio que da trabajo a potencialmente muchas personas.
• Para muchísimas búsquedas te encuentras con sitios en el top 10 que no tienen una relevancia especial desde el punto de vista del lector pero a pesar de ello el algoritmo ha encontrado algo que le ha gustado.

Google al final no deja de ser una diva injusta que cambia de opinión cada 2 por 3. A pesar de aplicar mayoritariamente penalizaciones automatizadas existe una lista de excepciones. No es lo mismo que una lista blanca porque el funcionamiento es diferente. Sitios que tienen la palabra “sex” en la URL no suman necesariamente puntos. Excepciones surgen cuando se trata p.ej. de un sitio relacionado con la ciudad “Essex” que contiene el termino prohibido. Cuando yo hablo de lista blanca (o white list en inglés) me refiero a otra cosa.

La lista de blanca para reducir el grado de injusticia

Para bloggers y webmasters principiantes con contenidos extraordinarios es cada vez más complicado obtener visibilidad en los resultados de Google. Tienen talento para crear textos que aportan valor pero generalmente no tienen ni idea de SEO. Compiten con marketers que a veces no tienen ni idea de redactar buenos contenidos pero conocen los agujeros del algoritmo para estar en lo más alto. Consideran que Google no es justo por lo que no hay que jugar a sus reglas y definir las propias. Lo malo es que en cierta manera tienen razón.

¿Y si Google fuese más justo? Ya lo sé, es una utopía lo que estoy planteando pero nunca se sabe de lo que puede surgir de una semilla que se planta en la cabeza de alguien. Podrían crear un especie de lista blanca para favorecer sitios con buenos contenidos y relevancia para el lector independientemente de los 200 factores que potencialmente tienen en cuenta para posicionar una web. Podría una especie de directorio tipo Dmoz interno de Google. Habría únicamente entradas manuales. Eso si, como primer filtro podría haber un algoritmo automático que detecte buenos contenidos. Ni idea como hay que hacerlo pero para algo tendrán ahí miles de mentes brillantes sentadas que trabajan para ellos.

Lo siento Google, pero no es posible tener un buscador excelente a medio y largo plazo sin darle más peso al filtro humano y modificar la estrategia poniendo más énfasis en el premio y menos en la penalización. Si no hay un cambio radical, probablemente llegará alguien que lo hará y os quitará del trono igual que vosotros lo habéis hecho en su día con Yahoo!.

Seamos también un poco justos. Si durante tanto tiempo ningún buscador ha conseguido estar a la altura de Google es que están haciendo también muchas cosas bien o menos mal que los demás. La labor es increíblemente compleja y nunca se puede obtener un resultado que satisfaga a todo el mundo. Una lista blanca probablemente no soluciona todos los problemas pero podría evitar la penalización de sitios que durante años están jugando limpio. También podría aportar ventajas a la hora de posicionar un web en el top 10 de los resultados.