Ajustes necesarios en nuestra estrategia de redes (a pesar del crecimiento brutal)

En el Instagram del evento hemos roto la barrera de los 2.000 seguidores. Ha sido un crecimiento prácticamente 100% orgánico en muy poco tiempo. El nivel de interacciones de media es muy bueno lo que demuestra que esos seguidores no están ahí de casualidad sino que nos siguen de forma consciente e interesada.

Tenemos potencial de mejora

A pesar de lo bien que estamos haciendo las cosas tenemos potencial de mejora:

• La inversión de tiempo por importancia de la publicación no siempre está equilibrada. Hacemos videos muy bueno y sofisticados para temáticas que no son tan prioritarias. En cambio para aquellas cosas con potencial directo en ventas no ponemos hacemos el mismo esfuerzo a nivel de elaboración.
• Somos demasiado españoles. A nivel de contenido me refiero. Somos una empresa internacional, europea si queremos ser más específicos. Nuestro mercado más grande es Alemania. A pesar de ello el 95% de los contenidos están en castellano. También lo son los seguidores pero si no hacemos el esfuerzo nunca vamos a salir de ese círculo virtuoso.
• Pensamos poco en la parte de ads. ¿A qué me refiero exactamente? Los ads funcionan mejor con segmentación. Para ello el contenido tiene que ser para una audiencia en concreto. En ocasiones queremos abarcar con demasiadas audiencias. Un contenido para todos acaba siendo para nadie. Es por ello que tenemos que dirigirnos a una audiencia a la vez. Luego hay que pensar en fases. Primero dejar correrlo mínimo unas 24 horas para ver el alcance orgánico que puede llegar a tener. Una vez que se paran las visualizaciones ya se pueden chutar ads. Estos ahora se pueden hacer de forma hipersegmentada logrando un mejor resultado dado que el contenido también lo es.

Medidas que me gustaría comentar con el equipo

Soy exigente. Demasiado en ocasiones pero creo que a pesar de todo el increíble trabajo que se está haciendo se puede hacer mejor todavía. Y creo que tampoco es tan complicado lo que propongo.

• Contenidos en tres idiomas: En tiempos de IA esto es mucho más sencillo. No todo tiene que ser audio también puede haber subtítulos en otros idiomas. Hay que hacer el esfuerzo de lograrlo. Ahora mismo hay resistencia porque el castellano es el que mejor nos funciona. Lo capto pero es pensar a corto plazo. Nuestro mercado es el europeo y en especial el alemán.
• Pensar también en ads a la hora de crear contenidos: Esto ahora es más sencillo porque hemos reforzado el equipo para poder llevarlo a cabo. Tenemos que pensar en dos fase. La de alcance orgánico y la del alcance con ads.
• Aceptar que muchos videos no van a tener el resultado deseado: En un entorno que busca me gusta y alcance esto es complicado de asumir. Para ampliar la audiencia hay que hacer de momento cosas que igual no van a tener tan buenos resultados a corto plazo. Nos centramos demasiado en aquellas audiencias que ya funcionan. Tenemos que experimentar más y salir de nuestra zona de confort.

Esto son mis reflexiones rápidas. Ahora toca comentarlo con el equipo para ver cómo podemos seguir adelante.

Stay tuned.