Una métrica clave de influencer marketing que nos falta ahora mismo

Parece ser menos complicado de lo que pensaba. Colaborar con influencers. Al final hay de todo. Grandes y pequeños. Sobre todo los que empiezan suelen estar abiertos a la colaboración con marcas.

Ahora que vemos que hay un camino de colaborar con cada vez más personas también surge otra pregunta. ¿Cómo vamos a medir la rentabilidad de una colaboración?

¿Esta claro que una parte es branding pero incluso se debe poder medir de alguna forma, no?

Métricas cualitativas

Aquí sería hacer uso de escalas de 1 al 10. ¿Cómo de bien nos sentimos presentados con el influencer? Aquí más que una ciencia exacta es percepción y sensaciones.

Se podrían añadir otro tipo de preguntas:

¿Qué conocimiento sobre nuestro producto tiene el influencer?

¿Qué ratio de crecimiento tiene el influencer en sus canales principales?

¿Cómo de proactivo es el influencer a la hora de proponer nuevas ideas para aumentar el valor que recibimos?

Todas estas preguntas son complicadas de medir pero seguramente hay que medirlas aparte de las que igual son más fácilmente medibles.

Métricas cuantitativas

Aquí iría todo lo que se puede medir. Aunque sea medible la cuestión es si la expectativa es la adecuada. ¿Es realista tener esta expectativa?

• Ventas y visitas que surgen a través del enlace del influencer.
• Número de menciones de la marca durante un stream.
• Número de visualizaciones de la marca y/o del producto de forma reconocible.
• Número de ocasiones en las que se presenta un producto de forma más extensa.

Estas últimas métricas a día de hoy posiblemente son las que necesitamos. Parece que ha llegado el momento de ser más exigentes. Me tendré que poner las pilas con el tema.

Stay tuned.