Por qué TikTok está funcionando pero no lo estamos viendo en las métricas

Todo llegará. Paso a paso. Es mi mantra pero siempre viene bien tener una confirmación que vas por el bueno camino. Estas últimas semanas hemos contactado con muchos creadores de contenidos en TikTok. La respuesta ha sido increíblemente buena. No tengo los datos exactos pero de todos los influencers contactados únicamente uno me ha dicho que no está interesado en hacer cosas con nosotros.

Algo está funcionando pero las métricas no lo confirman

Todo esto está bien pero a pesar de haber tenido fácilmente diez publicaciones en videos, streams y stories las métricas que analizamos todavía no han tenido gran movimiento:

• No han subido de forma significante las búsquedas de marca. De hecho están siendo estables en un nivel más bajo hace semanas.
• No estamos creciendo a un ritmo elevado a nivel de seguidores.
• No están entrando más ventas en nuestra tienda. De hecho están más bien bajando.

Mi expectativa hubiera sido ver algo de movimiento en esas métricas. De momento no está siendo el caso.

Por qué esas métricas todavía no muestra movimiento

Ayer me di de una cosa y ahora redactando estas líneas de alguna más. Tuvimos un comentario en TikTok de una persona que se sorprendió de forma positiva con nuestros productos. Luego más tarde nos escribió y me dijo que nos había comprado a través de Amazon. De hecho ya nos había comprado en el pasado y no era consciente de ello.

Esto también demuestra que el branding en Amazon es posiblemente menos potente de lo que me gustaría. Para vender genial pero para hacer marca igual el canal tiene sus limitaciones. No se puede tener todo.

Ahora también hay que ser consciente de esto. Estamos en agosto. Es uno de los meses más flojos del año. El hecho de que algunas métricas sean estables ya está siendo un mérito. Demuestra que a pesar de la bajada se está contrarrestando con lo que estamos consiguiendo en TikTok. Eso al menos es mi teoría.

Así que tendremos que seguir. Paso a paso.

Stay tuned.