El peligro de publicar un publirreportaje en tu blog

Te das cuenta que tu blog está dejando atrás la fase de anonimato donde únicamente tu pareja, tu madre y 2 o 3 amigos te leen, cuando los primeros anunciantes empiezan a tocar en tu puerta. Ahora muchos se dan cuenta que tienen entre sus manos una potencial fuente de ingresos aunque al principio no fuese una razón para empezar.

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Entre las primeras dudas surge el tema de cuanto cobrarle al anunciante. En otros casos simplemente recibes una oferta que puedes aceptar o rechazar. De momento los bloggers van recibiendo cada vez más propuestas para publicar Publirreportajes.

¿Qué es una publirreportaje (post patrocinado) y qué diferentes tipos existen?

Un publirreportaje o post patrocinado es un artículo que promociona de manera directa o indirecta un producto, servicio o empresa. Se publican tanto en medios digitales como en blogs. El soporte web suele recibir una remuneración a cambio de la publicación del post patrocinado. Se pueden diferenciar 3 tipos de publirreportajes:

• Publirreportaje marcado: algunos posts patrocinados están marcados como tales al principio del artículo para que el lector sea consciente que se trata de una publicación pagada. Típicamente se realiza añadiendo el texto “post patrocinado por…” o “publirreportaje de …”.
• Publirreportaje escondido: “escondido” no es realmente un término oficial pero es la mejor manera para describir lo que se observa en la práctica. A muchos anunciantes no les interesa que esté marcado como publicidad para que parezca una recomendación real.
• Mención patrocinada: en su forma más decente un publirreportaje se ve reducido a una simple mención. Realmente hay que considerarlo como un tipo de publicidad aparte porque el objetivo principal de las menciones es posicionar un enlace en una página web para mejorar el SEO.

Riesgos a tener en cuenta a la hora de publicar un publirreportaje

Recibir ingresos por algo que empezó desde el puro placer es como un sueño hecho realidad para muchos. Dado que es un terreno completamente nuevo y desconocido también existe el riesgo de cometer algunos errores que en el peor de los casos pueden matar el blog.

1. Imparcialidad del blogger: sobre todo en los inicios del blogging estaba muy mal visto que un blogger tomase dinero en cambio de publicidad de un anunciante. Los tiempos han cambiado y se puede tener anuncios en la página sin perder la imparcialidad. El problema surge cuando los publirreportajes no están marcados como tales y en el estilo de redacción se nota que el contenido creado tiene únicamente el fin de promocionar una empresa a cambio de recibir una remuneración por ello. A partir del momento donde el lector tiene esta sospecha gran parte de la confianza previamente ganada se pierden.

2. Problemas legales: por ley un publirreportaje tiene que estar marcado como tal para evitar la confusión o incluso el engaño del consumidor. Hay que diferenciar el post patrocinado del editorial para que el usuario sea consciente de la existencia de los diferentes tipos de contenidos en una página web. Si te pillan que publicar una publicidad en forma de artículo sin marcarlo como tal te puede caer una multa gorda que puede superar por el factor 100 lo que cobras por la misma. Muchos anunciantes insisten en sacar la entrada patrocinada sin marcarla para que saque mayor provecho de ello siendo incluso en algunos casos conscientes que el soporte podría tener un problema legal si cede a su petición.

3. Contenido duplicado: en muchas ocasiones un publirreportaje no se publica únicamente en una web. Los anunciantes pueden contratar a través de plataformas, agencias o de manera directa varios soportes a la vez para que saquen los posts patrocinados en sus blogs. En este caso te puedes perjudicar sin saberlo porque estas publicando contenido duplicado corriendo el riesgo de recibir una penalización por ello. Con una entrada que ya se ha publicado en otra web la probabilidad de que surja como consecuencia un peor posicionamiento todavía es relativamente baja pero la cosa cambia si se publican con frecuencia publirreportajes en una web o blog.

4. Enlaces salientes perjudiciales: otro factor de riesgo es la página del anunciante que tienes que enlazar. En el momento de la contratación puede estar todo en orden y no suponer un riesgo poner un link hacia la página de la empresa que te contrata. Más adelante el anunciante puede recibir una penalización por Google porque le han pillado comprando enlaces en muchas páginas realizando un linkbuildingdemasiado agresivo. En tal caso el buscador la clasificaría como spam y de aquí te pueden surgir problemas. Sitios que enlazan a páginas consideradas de baja calidad o peor por Google corren el riesgo de caer en la misma categoría.

Los publirreportajes pueden ser una fuente interesante de ingresos para un blog. No cometas el error de no marcar un post patrocinado como tal. Aquí no son relevantes únicamente los posibles problemas legales que pueden provocar. La confianza de tu lector es lo más importante y es algo que no puedes arriesgar en ningún momento. Si recibes dinero a cambio de publicidad tienes que marcarlo como tal.

¿Cuáles son tus consejos para no tener problemas a la hora de publicar posts patrocinados?