¿Tiene sentido repetir el mismo tema en un post?

Casi sin darme cuenta publiqué un post sobre un tema sobre el que ya había escrito hace un año. En el primer momento me asuste porque igual esto ya es una señal que se me están acabando las ideas.

Derechos de foto de Fotolia

Comparando ambas versiones hubo un grado de novedad suficientemente grande para darle a publicar sin necesidad de tener que escribir otro más. No siempre publicar sobre la misma temática tiene sentido.

Por qué no deberías repetir la misma temática

A primera vista es de cajón que no tiene mucho sentido publicar sobre la misma temática 2 veces. Cuando inicié mi reto del post diario me ocurrió después de un tiempo que me repetía dentro de mis artículos siendo en gran parte resúmenes de entradas ya existentes. Si lo haces de manera consciente puedes incluso aportarle valor al lector pero en mi caso surgía un poco de casualidad.

La consecuencia fueron un número de bajas más alto de lo normal. Por suerte algunos lectores se quejaron diciéndome de manera directa que tenían la sensación que se me habían acabado un poco las ideas. Al principio me sorprendí pero luego me di cuenta que tenían razón. Decidí que tenía que esforzarme más para volver al nivel de calidad de contenidos que los lectores esperaban de mi.

Cuando tiene sentido repetirse en el blog

Ya he hablado en otras ocasiones que la repetición puede ser una buena herramienta del marketing. A la hora de tocar el mismo tema en el blog otra vez hay que sabes cómo y cuándo hacerlo para no sufrir las consecuencias en forma de bajas de los lectores.

1. Para aportar algo nuevo: todas las personas inteligentes siguen aprendiendo. Si nunca cambias de opinión o nunca te equivocas eres un idiota por pensar que eres un listo o un cobarde por siempre apostar por el camino seguro. Si te has equivocado puedes corregir tu error. Con el tiempo irás aprendiendo cosas nuevas por lo que tiene sentido actualizar un consejo o idea con la información o experiencia que en el primer momento de publicar un post no tenias.

2. Contenido fresco para nuevos lectores: agregar y resumir es una de mis técnicas favoritas a la hora de repetir posts existentes. En un solo post hago referencia a unas 5-10 entradas existentes tocando una tema desde diferentes ángulos. La lectura de los artículos enlazados siguiendo el orden propuesta de la nueva entrada permite hablar de un aspecto concreto de la A hasta la Z. Es casi seguro que nadie de los lectores haya leído todos los posts que pongo como referencia. Para la gran mayoría suele ser incluso un contenido completamente nuevo. Un lector nuevo no suele ir años atrás para ver lo que ya has publicado. Muchos empiezan a seguir únicamente las nuevas entradas sin mirar hacia atrás.

3. Por aspectos de SEO: uno de los cambios más recientes de Google indica que un contenido que sea de una fecha de publicación más reciente puede tener en ocasiones una ventaja frente a uno que ya lleve años indexados. Quiere decir que para algunas temáticas puede ser bueno haber tocado un tema otra vez para ganar en posiciones frente la competencia que igual no tiene un contenido tan fresco. Google le está dando mucha importancia a la actualización llamada “Hummingbird” porque en comparación con Panda y Penguin que únicamente han sido mejoras de la maquina existente, esta consiste en un cambio de motor.

Cuando ya lleves varios años con tu bitácora llegará un momento donde probablemente repetirás temáticas sin darte cuenta tal como fue también mi caso. No tiene que ser malo pero hay que saber hacerlo bien para que no te perjudique.

¿Cuáles son tus consejos a la hora de repetirse tocando las misma temática otra vez en un blog?