Las herramientas de e-mail marketing para bloggers que utilizo en mis proyectos

Cambiemos un poco de tema. Hablemos de algo sobre lo que no suelo tocar. Bueno, casi nunca. “En casa de herrero, cuchillo de palo” como se suele decir. A pesar de ser consciente de la importancia de las listas de suscriptores para un blog he estado casi 4 años sin ella.

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Los que visitan con frecuencia este blog ya se han dado cuenta que uno de mis esfuerzos centrales para 2014 será aumentar el número de lectores que se suscriban a mi boletín. Me he puesto un objetivo muy ambicioso: 10.000 suscriptores en 12 meses. Los planes nunca salen pero en mi caso ya he alcanzado el 10% de esta cifra por lo que de momento voy bien.

Feedburner no es hacer e-mail marketing

Igual algunos ahora se han extrañado leyendo la introducción pensando que tengo una lista de suscriptores ya implementada hace años con Feedburner. Es cierto pero existe una diferencia importante entre lo que ofrece esta herramienta y lo que ofrece una aplicación de e-mail marketing como Aweber, Mailchimp o Acumba.

Feedburner es una herramienta para suscribirse a tus contenidos. La funcionalidad es muy básica. Tus lectores se pueden registrar por feed RSS o por correo. En este último caso le llegan todos los posts nuevos que publicas. En el primero puedes leer las entradas a través de un programa que te permite leer los feeds de los blogs a los que estas abonado. Muchos de los que se habían suscrito a través del nuevo formulario, se extrañaban porque no recibían mails diarios con las nuevas entradas. Esta herramienta de e-mail marketing sirve para realizar campañas concretas aunque si quieres también puedes utilizarla para el envío de todos tus artículos. Mi propuesta de valor es algo diferente.

La propuesta de valor para el suscriptor

Empecemos por lo más importante. En mi caso un suscriptor de Feedburner ya recibe los contenidos de mi blog. En tal caso: ¿qué más puedo ofrecer? Existen cosas bastante obvias y que seguramente ya habrás leído en 83 blogs que tratan el tema: crea un e-book y regálaselo a los suscriptores. Ahora que lo he probado en primera persona tengo que admitir que aunque ahora lo recomiende el blogger número 84 la cosa sigue funcionando igual de bien. He tenido cerca de 400 registros nuevos el día que lancé mi libro “Blog-Up” como descarga para los suscriptores. Al final en un poco más de 30 horas doble el número de contactos generados por esta vía. Si tu formas parte de ello, no te preocupes, te trataré bien… 😉

Mi propuesta de valor va un poco más allá aunque honestamente no es nada del otro mundo. Según mi encuesta realizada el 22% de los lectores deja de seguir un blog si el contenido les satura. Por lo tanto los suscriptores a través del formulario recibirán únicamente los 3 mejores posts cada mes (p.ej. más comentado, más visitado, etc.). Tú recibes únicamente lo más destacado y yo puedo reducir el riesgo de perderte como lector aunque me visites con menos frecuencia. Es una apuesta a largo plazo que no se fija tanto en las pérdidas potenciales de visitas a corto.

La herramienta adecuada de e-mail marketing para bloggers

En la introducción ya he mencionado 3 herramientas de e-mail marketing. En realidad son bastante parecidas pero como siempre existen diferencias en los detalles. No necesariamente la que haya elegido yo sea la mejor para ti. No haré un resumen muy detallada de cada una de ellas sino me centro únicamente en los aspectos más destacados según mi criterio.

Mailchimp, el líder del mercado

Es probablemente la herramienta más utilizada por bloggers en el mercado. La principal razón es que puedes utilizarla para hasta 2.000 suscriptores y 12.000 envíos al mes sin coste. Esto hace también que sea una de las herramientas preferidas para realizar campañas que rozan el borde spam o incluso cruzan la zona gris. Muchos mails suele caer directamente en la carpeta de spam y nunca llegan al destinatario.

Acumba, la alternativa española a Mailchimp

Es la alternativa española a Mailchimp. Si conoces Mailchimp no tendrás problemas con Acumba porque digamos que está bastante inspirada por el líder del mercado. Los precios son muy parecidos por lo que por esta parte no existe ninguna gran ventaja. La tarifa gratuita llega también a los 2.000 suscriptores pero incluye únicamente 2.000 envíos cada mes. Por su recorrido más corto tiene menos problemas con spam (es un tema que cuidan mucho) y además la atención al cliente es en español (cosa que no tienes con Mailchimp).

Aweber, la herramienta que estoy utilizando en este blog

sta es la herramienta que estoy utilizando yo en mi blog. Igual te preguntas por qué. Aweber (enlace de afiliación) cuesta dinero a partir del primer suscriptor. Te captan el primer mes pagando únicamente 1 dólar. Luego la tarifa sube a 19 dólares para hasta 500 suscriptores y con 2.000 suscriptores pagas 29 dólares de mensualidad. La única razón por lo que he elegido Aweber es por su ratio reducido de ser clasificado como spam. No tengo ningún dato exacto pero es mejor que el de Mailchimp. En mi primer envío tampoco no llegaron todos los mails (por lo visto tampoco en la carpeta de spam) por lo que todavía estoy en fase de obtener más datos. La funcionalidad es mucho más básica en comparación con Mailchimp pero si tienes únicamente conocimientos limitados de CSS y HTML es ideal para ti. De momento estoy contento.

Estoy utilizando cada una de estas herramientas en mis proyectos: Mailchimp para Quondos y Webery Day, Acumba para Cursobloggers.com y Aweber para este blog. El cambio de una herramienta es sencillo siempre que no quieras cambiarte de Aweber o Acumba a Aweber. Aweber requiere una aprobación nueva por parte del suscriptor por lo que puedes asumir que en el caso de cambio vas a perder gran parte de tus suscriptores ya captados.

Soy consciente que esta lista no es completa, así que te invito a añadir las herramientas que utilizas tú explicando el por qué te gusta si puede ser. ¡Gracias por participar!