El peligro de crear decepción en el lector con titulares llamativos

Los titulares. Son como esa pareja que odias y amas al mismo tiempo. Te hacen sufrir porque pierdes tiempo y no encuentras ese toque de atracción irresistible. Te dan miedo porque no sabes si acabas de crear demasiadas expectativas que no serás capaz de cumplir.

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Te alegran el día porque has dado en el clavo encontrando el equilibrio perfecto entre llamar la atención y contenido de calidad que atrae a nuevos visitantes y lectores.

Efectos inconscientes que tienen los titulares en el lector

La gran mayoría de los bloggers entiende los títulos de un post como una herramienta para atraer más visitas al blog. Hasta aquí todo correcto. Para poder sacarle realmente provecho a este arma, también hay que conocer ciertos efectos secundarios (tanto positivos como negativos) que pueden provocar.

• Expectación provoca fuertes emociones: ¿algunas vez has tenido una sensación de alegría únicamente leyendo el titular del post? Debo admitir que me ocurre con frecuencia porque al mismo tiempo es cada vez más complicado que algo me llame mucho la atención (un poco friki, ya lo sé…). Tienes esa expectativa de encontrar una respuesta a una pregunta que ya te estabas haciendo hace tiempo.
• Expectativa sobre post largo o corto: existen ciertos tipos de titulares que no se pueden tratar en una entrada de 400 palabras. Son p.ej. las típicas expresiones que indican un tipo de contenido guía empezando con “cómo…” y luego sigues con lo que te apetezca. El lector se espera un post largo que ronda las 1.000 palabras. Si es más corto asume que el tema no se trata realmente en profundidad y la mayoría se despide sin haber leído una sola palabra (aparte del título, claro).
• Dan un tipo de imagen del blogger: hace poco le dedique un post para hablar sobre las diferencias entre marketers españoles y latinoamericanos. Se ha comentado mucho en el post que al otro lado del charco ya por cercanía a Estados Unidos, se copia más el estilo estadounidense. Este es típicamente más agresivo que el que de media gusta en España. Los titulares son un primer paso de cómo alguien te caracteriza y en consecuencia filtra. Muchos lectores tienen cierto rechazo a aquellos bloggers que son demasiado agresivos con los títulos. Hay que ser consciente de ello.

¿Cómo encontrar el equilibrio perfecto con los titulares?

Un blog evoluciona en 5 fases. Al principio la promoción es mucho más relevante que en fases más avanzadas. Sigue siendo importante sin duda pero hay un cambio de enfoque de cómo el blogger debería distribuir su tiempo. Únicamente aquellos que siguen este blog desde el principio pueden haber notado esta evolución. Al principio utilizaba muchos titulares agresivos. Era más necesario que a día de hoy porque el blog era muy poco conocido y de alguna manera había que destacar y llamar la atención. No significa que ya no lo necesite porque cubro únicamente un porcentaje muy pequeño de lectores en comparación con el que me gustaría alcanzar.

A partir de cierto punto necesitas más tranquilidad y constancia. El porcentaje de lectores va aumentando. Ya no quieren que les “chilles” para llamar su atención porque ya la tienes. Se trata de fidelizar, buscar la interacción y aportar contenido de calidad que no requiere titulares agresivos para recibir atención. El equilibrio perfecto no existe, pero puedes acercarte a el. Como se suele decir en el mundo estartapil. Tienes que pivotear hasta encontrar tu punto perfecto con el que te sientes cómodo y los lectores también.

Sigo recibiendo de vez en cuando mails o comentarios de lectores que están decepcionados con algún contenido tras leer un título muy llamativo. A pesar de querer cumplir siempre al 120% con las expectativas creadas puede haber personas que no quedan satisfechas y se esperaban más. Puede a veces que tengan razón y en otras simplemente tienes que conformarte con haber cumplido con la gran mayoría de los que han visitado esa entrada. El 100% no existe. No pierdas el tiempo en el intento.