Lo que necesitamos y todavía no tenemos para ser relevantes como marca
Tener un branding es como cocinar una buena receta. Conlleva varios ingredientes. Algunos los tenemos en la lista de la compra pero todavía no en el menú.
¿Quién lo hubiera dicho? Dentro de poca semanas celebramos nuestro noveno aniversario como marca. A pesar de ya llevar una década en el mercado no tenemos el branding que me gustaría tener.
En los primeros siete a ocho años nos hemos conformado con vender. Vender es parte del marketing pero insuficiente porque puede generar resultados aleatorios.
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Alcance
Nos falta alcance más allá de Amazon. Vender en este marketplace no es fácil y se nos da muy bien. Pero no es el momento de darnos palmaditas en la espalda por ello porque seamos honestos. Tampoco hay que ser un genio para tener éxito.
Es mucho más complicado generar alcance a través de canales propios. Ya sean redes sociales, tienda online, newsletter, etc. Es algo que en el pasado no hemos puesto suficiente foco. Eso empezará a cambiar. Me corrijo. Ya está cambiando.
Histórico
Nueve años puede parecer mucho o poco tiempo. Para marcas como Lego, Apple, Microsoft o Coca Cola es bastante poco. No quiero ser tan iluso como para pensar que soy esas marcas pero al final es cuestión de apuntar alto. No es únicamente cuestión de ser ambicioso sino también aprender de sus aciertos y errores.
Lo que tengo claro es que no se nos conoce suficiente tiempo. No es cuestión de existir simplemente sino la gente te tiene que relacionar con algo. Tiene recuerdos memorables en el mejor de los casos.
Presupuesto
Las marcas que son lo que son invierten millones y millones en permanecer donde están. El otro día vimos un anuncio de “D&G” y mi hija mayor pregunta por qué siendo una marca conocida tienen que hacer publicidad. “Porque lo quieren seguir siendo” fue mi respuesta breve.
Ventas generan presupuesto marketing por lo que entran más ventas lo que en consecuencia permite aumentar el presupuesto de marketing. Es un círculo virtuoso en el mejor de los casos que es complicado de establecer si partes desde cero o poco.
Ser una marca conocida es un proceso. No se consigue de ahora a ya. La bola de nieve se tiene que hacer más grande y generar más fuerza con mayor inercia propia. En ello estamos.
Stay tuned.
