¿Qué c… es el marketing de guerrilla en la web 2.0?

“Unconventional marketing intended to get maximum results from minimal resources” es la definición aportada por el autor Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business publicado por primera vez en 1984. Si lo traducimos al castellano la definición más o menos adecuada seria “Marketing no convencional para obtener el máximo resultado con el mínimo de recursos”. Supongo que en 1984 era más fácil distinguir lo que era “no convencional” y lo que no. En estos tiempos, todo se mueve más rápido y peor todavía si uno se encuentra en un sector como el nuestro de Internet. Lo que hoy funciona mañana es copiado y la semana después ya forma parte de buenas prácticas.

Marketing de guerrilla en la web 2.0

Para daros una idea de lo que yo interpreto como marketing de guerrilla en la web 2.0 vamos a hacer una pequeña sesión de brainstorming. Esto son las 3 frases que me vienen a la mente según lo estoy escribiendo:

1. Marketing indirecto que no promociona de manera obvia tus productos, empresa o persona. Por ejemplo, una presentación de powerpoint explicativa con tus datos de contacto en slideshare.net.
2. Distribución de mensajes publicitarios de manera inconsciente por terceros, aportando valor a todos los que reciben y distribuyen la información. Por ejemplo, la organización de un Quiz a través de Twitter con premios.
3. Acciones muy puntuales con un efecto muy reducido a corto plazo pero con un enorme efecto a largo plazo. Por ejemplo, publicar un artículo en noticias.com sobre “publicidad online y pymes” y salir con un post relacionado con tu empresa como primer enlace bajo una palabra clave importante para tu negocio.

El marketing de guerrilla aplicado no siempre conoce el resultado. A veces, se hacen cosas que pueden tener un efecto sorprendente tal y como he mencionado en el último ejemplo.

Mi definición del marketing de guerrilla en la web 2.0

Resumiendo lo dicho, os quiero aportar mi definición de marketing de guerrilla en la web 2.0: “Marketing con efecto directo e indirecto a corto y largo plazo que ayuda a promocionar (crear buzz) servicios, productos, empresas o personajes en la web 2.0”.

Estoy seguro que esta no es la última versión que voy a aportar en este blog. Dependerá mucho de la experiencia vivida con Coguan, que me ayudará a ampliar y mejorar esta primera versión.