El marketing radical es un concepto diseñado para la empresa guerrillera 2.0 que se adapta a las necesidades de una start-up. Es una forma de hacer marketing sin planes y reglas que es espontáneo, creativo, pero también arriesgado.

El marketing moderno está compuesto en cuatro áreas: viral, social, guerrilla y promocional. Los cuatro campos se diferencian por el nivel de riesgo y presupuesto necesario que una empresa tiene que asumir para ejercer acciones dentro de cada área. Estoy convencido que a día de hoy una empresa tiene que tocar todos los campos para tener éxito. La distribución entre las diferentes áreas depende sobre todo de la fase de desarrollo de la empresa.