Twitter es un sitio ideal para todos aquellos Blackhat SEOs que quieren redirigir tráfico a su sitio. El funcionamiento es muy básico y un mal uso del posicionamiento SEO al estilo marketing de guerrilla, sobre todo si vemos el ejemplo en la imagen (nota: desde que escribí este post hace 10 días la cuenta de Twitter que aparece en los resultados de Google bajo la busqueda “runrunes” ha cambiado dos veces):

1.       Abrir una cuenta Twitter que contiene la palabra clave que se quiere posicionar.

2.       Enlazar la cuenta Twitter con la palabra clave desde el propio blog.

3.       Añadir en el perfil y en los Tweets enlaces a la página de aterrizaje.

Este truco no muy limpio funciona por la fuerza de Twitter. Teniendo muchos enlaces que apuntan a ella, tiene un alto nivel de confianza por parte de Google. Para algunas palabras clave es suficiente enlazar con un enlace externo que contiene la palabra clave para obtener un posicionamiento en las primeras 10 posiciones de Google.

Creo que Google va a tener un problema de spam masivo a corto plazo si no consigue frenar el posicionamiento de cuentas Twitter con la estrategia descrita. ¿Qué opináis?

Aquí van 10 maneras para obtener un posicionamiento SEO de guerrilla:

1. Publica contenidos con noticias y/o eventos recientes: Google le da un peso alto a noticias de actualidad si detrás hay un fuerte volumen de búsquedas. Incluso blogs y webs muy jóvenes pueden de repente obtener muchas visitas de esta manera.

2. Publica posts en otros blogs o medios ya bien posicionados: Loogic es un blog que lo suele hacer con frecuencia. Si puedes aportar contenidos de valor, muchos blogs o medios estarán encantados de publicarlo.

3. Lanza notas de prensa: soy consciente de que no es fácil que webs importantes saquen tu nota de prensa. Nuestro director de marketing, Antonio Gimeno, ha publicado recientemente un post sobre el tema: 5 consejos para lanzar notas de prensa online

4. Posiciona palabras clave a través de Twitter: si os interesa cómo hacerlo os recomiendo leer la entrada donde trato el tema en más detalle: cómo conseguir un posicionamiento SEO guerrilla con Twitter.

5. Regístrate con tu blog en Google News: para posicionar en las noticias de Google os recomiendo la lectura del post Optimización SEO para Google News

6. Sube presentaciones a slideshare.net: para posicionar a través de slideshare (posicionamiento a través de terceros) tienes que poner las palabras claves relevantes para ti en el título. No os paséis tampoco para que luego no salga algo estilo “viajes gratis lanzarote” …

7. Sube videos a Youtube: lo que funciona en slideshare también funciona en Youtube. A parte de ello, en Youtube vas a obtener más tráfico a través de la búsqueda interna de videos si eliges bien tus palabras clave.

8. Sal en Google local y mapas: os recomiendo la lectura de 7 Consejos Básicos para Posicionarte en Google Local para obtener más informaciones en detalle.

9. Etiqueta bien tus imágenes para recibir trafico de nichos desaprovechados: se que existe gente que le da poco valor a este tipo de tráfico e incluso lo bloquean. Depende mucho de lo que ofrecéis en vuestras webs. Si sois fotógrafos igual os viene bien…

10. Publica con frecuencia: aunque nunca puedas posicionar con tus palabras clave en los primeros 10 resultados, podrás recibir trafico si publicas con frecuencia en tu blog utilizando las palabras clave importantes en la parte inferior “Entradas de blog sobre…”

¿Como hacéis vosotros un posicionamiento SEO al estilo guerrilla?

Para poder utilizar una cuenta Twitter para el SEO tenéis que realizar un análisis similar al que se tendría que aplicar también a un sitio web.  ¿Qué significa esto concretamente? Os presento los factores más importantes que hay que tener en cuenta.

Nombre de la cuenta: para posicionar una palabra clave es importante tener el nombre idéntico como nombre de la cuenta. Si queremos posicionar “publicidad web”, deberíamos utilizar como enlace para nuestra cuenta de Twitter www.twitter.com/publicidad_web.

Nombre de usuario: en “nombre” o “name” en vez de poner el nombre también podríamos repetir la palabra clave o una variación de ella. Podríamos poner por ejemplo “Antonio habla sobre Publicidad en Internet”.

Biografía: aquí se aplica la misma lógica que hemos aplicado anteriormente. Aprovechad para utilizar variaciones de las palabras claves, porque Google podría interpretarlo en otro caso como Keyword Spamming.

Uso de almohadillas: cuando ponéis enlaces en vuestros Tweets, aprovechad los hashtags para etiquetar vuestras timelines. Aparte del efecto SEO, también os permite que os encuentren otros tuiteros que busquen por ejemplo #publicidad.

Número de seguidores: cuantos más seguidores mejor será vuestro ranking desde el punto de vista de lo buscadores. La influencia de vuestra cuenta Twitter también se mide por el numero de listas, respuestas vía @carlosbravo o recomendaciones de #followfridays.

Enlaces temáticos salientes: si aplicamos la misma lógica que Google utiliza para sitios web, también sería importante que los enlaces salientes de nuestros Tweets estén relacionados temáticamente con las palabras claves que queréis posicionar.

Como ejemplo de esta estrategia nosotros estamos haciendo pruebas con www.twitter.com/publicidad_web. Como a un sitio web, también para una cuenta Twitter hay que darle primera prioridad al usuario. Esto significa a veces tener que hacer compromisos a nivel de la optimización SEO. Al final, lo que queremos es comunicar con seres humanos y no con máquinas.

Os presento tres estrategias para conseguir un posicionamiento SEO guerrilla.

Posicionamiento SEO guerrilla relacionado con eventos o noticias

Ciertos eventos o noticias crean un volumen de búsquedas más elevado de lo habitual. Esas palabras clave hasta entonces eran poco relevantes y, por lo tanto, hay la posibilidad de que existan relativamente pocos contenidos indexados en los buscadores. Cuando me refiero a “poco” estamos hablando de menos de 1.000.000 de páginas indexadas. Para mí, esto son palabras clave que considero “nicho” en el sentido que son relativamente fácil de posicionar.

Para daros un ejemplo concreto, os demuestro lo que hemos hecho con la palabra clave “OME Madrid”. OME Madrid es una feria de marketing online y el evento más importante de nuestro sector, donde estaremos presentes con un stand a finales de febrero. El volumen de búsquedas antes y después del encuentro será mayor que el resto del año.

Lógicamente, queremos sacar el máximo aprovecho de este evento. Para ello, nos interesa que el máximo número posible de visitantes sepa que Coguan está presente y que vale la pena pasarse por nuestro stand. Si hacéis una búsqueda en Google con “OME Madrid” veis que existen 230.000 páginas indexadas (este número puede variar según cuanto tiempo haya pasado desde la publicación de este post) que es una cifra relativamente baja. Utilizando simplemente  la palabra clave en el titulo en un artículo del blog de Coguan nos ayuda a posicionar el post como primer resultado no directamente relacionado con el evento. El efecto lo estamos notando cada día porque ya nos están contactando anunciantes para vernos y trabajar con nosotros.

Posicionar palabras clave a través de sitios terceros

Nosotros no dedicamos muchos esfuerzos al tema SEO, aunque deberíamos porque estamos desaprovechando un gran potencial. No obstante, siempre encontramos maneras de posicionarnos con palabras claves aunque no sea de manera directa. Si tu propia página no es capaz de posicionar bien aunque recibas o incluso compres un número alto de enlaces fuertes, tienes que aprovechar la fuerza que tienen otras páginas. ¿Cómo lo hacemos en la práctica? Lanzamos con frecuencia notas de prensa e invertimos bastante tiempo y esfuerzos para aparecer en portales y blogs de referencia. Aparte del hecho de aparecer en esos medios nos ayudan a posicionarnos con palabras clave relacionadas con nuestro negocio. Con el término “Ad Exchange” había semanas donde estábamos representados con el nombre de la empresa en 3 de los 10 primeros enlaces.  Hay que tener en cuenta que estamos competiendo con Google Doubleclick que representa la mayoría de los enlaces.

Todas las empresas o autónomos que tengan dificultades para que los medios le publiquen pueden adaptar una estrategia un poco diferente: ofrecer artículos de opinión que representen contenido de valor añadido sin promocionar de manera obvia a la empresa. De esta manera, estamos posicionados en la segunda posición con un artículo mío publicado en noticias.com bajo “publicidad online pyme”. Después de varias semanas, también estamos con artículo propio del blog de Coguan.

Posicionar palabras clave a través de redes sociales

La tercera estrategia de posicionamiento de guerrilla está muy relacionada con el segundo punto: aprovechar la popularidad de sitios terceros. En este caso especialmente de redes sociales. Para ello se pueden subir vídeos en Youtube donde uno puede obtener tres efectos:

1. Posicionar vídeos en Youtube con el título adecuado en los buscadores
2. Salir en los primeros resultados de la búsqueda interna de vídeos
3. Ofrecer contenido de alta calidad a través de vídeos para promocionar de manera indirecta la empresa, el producto o el personaje

Un ejemplo muy parecido es el de slideshare.net. En este caso, no es el vídeo pero la presentación PowerPoint que sirve como medio de comunicación.

Redes sociales como Facebook y Twitter además ofrecen la creación de cuentas que permiten la selección de palabras claves favorables para posicionar bien. Este hecho ha tenido también un efecto negativo porque mucha gente ha aprovechado la fuerza de estos sitios para hacer “keyword spamming”. Recomiendo utilizar estas cuentas con las palabras clave adecuadas dando un uso correcto y aportando valor a los otros usuarios de estas redes. En otro caso podría tener un efecto muy negativo sobre la reputación digital de quien esté detrás de la cuenta.

Todavía no he adaptado ninguna de estas estrategias para este blog, por lo que no me vais a encontrar con la palabra clave “marketing de guerrilla”. Antes de posicionar este blog quiero crear una base solida de contenidos de calidad para que el usuario también tenga algo que leer…